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NWB Nr. 31 vom Seite 2295

Online- und E-Mail-Marketing im Einklang mit dem Berufsrecht

Voraussetzungen und Grenzen einer erfolgreichen Werbestrategie für die Steuerberatungskanzlei

Matthias Ache

Noch bis vor kurzem war es Steuerberatern weitestgehend untersagt, für ihre Dienstleistungen zu werben. Zwischenzeitlich hat der Gesetzgeber die gesetzlichen Rahmenbedingungen für Werbemaßnahmen gelockert. Heute rücken die fortschreitende Digitalisierung sowie der [i]Zur Nutzung von Social-Media Müller, NWB 22/2019 S. 1620zunehmende Wettbewerb das Online- und E-Mail-Marketing immer weiter in den Fokus vieler Steuerberater. Diese Formen der Werbung sind inzwischen feste Bestandteile beinahe jeder Marketing-Strategie. Wegen der auf unterschiedliche Gesetze verteilten Regelungen ist die Rechtslage aber eher unübersichtlich. Aus Unwissenheit werden daher in Kanzleien oftmals schwerwiegende und nicht selten kostspielige Fehler begangen.

Eine Kurzfassung des Beitrags finden Sie .

I. Zulässige berufliche Außendarstellung durch Werbung

[i]Nur verhältnismäßige Beschränkungen Steuerberatern ist es grds. erlaubt, Marketing zu betreiben. Die Freiheit der Berufsausübung (Art. 12 Abs. 1 GG) umfasst auch die berufliche Außendarstellung durch Werbung (, NWB DAAAC-73951). Gesetzliche Werbebeschränkungen sind nur dann zulässig, wenn sie durch ausreichende Gründe des Gemeinwohls gerechtfertigt sind und dem Grundsatz der Verhält...