Kaufleute für Büromanagement – Infoband 2 – Lernfelder 5-8
2. Aufl. 2018
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10. Marketingstrategien
Die in den vorangehenden Kapiteln vorgestellten Marketinginstrumente der Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik stehen in einer sehr engen Beziehung zueinander und beeinflussen sich gegenseitig stark in ihrer Wirkung. Aus diesem Grund werden einzelne Marketingmaßnahmen in der betrieblichen Praxis nicht unabhängig voneinander angewendet, sondern immer im Verbund geplant und umgesetzt.S. 93
Vor der Planung konkreter Maßnahmen müssen jedoch zwingend die Ziele bzw. die Strategien festgelegt werden, die mithilfe der Marketinginstrumente verfolgt und erfüllt werden sollen.
10.1 Wettbewerbsstrategien
Eine Wettbewerbsstrategie beschreibt das grundsätzliche Auftreten und Verhalten eines Unternehmens auf einem Markt. So legt die Strategie unter anderem die folgenden Aspekte fest:
Nutzen und Preis der angebotenen Produkte
Zielgruppe der angebotenen Produkte
Verhalten und Abgrenzung gegenüber Konkurrenten und deren Produkten.
Grundsätzlich können die folgenden drei Typen von Wettbewerbsstrategien unterschieden werden:
Obwohl die Verbindung von Kostenführerschaft und Qualitätsführerschaft lange als unmöglich galt, gibt es heute Märkte auf denen Unternehmen mithilfe...