Die Prüfung der Betriebswirte IHK
6. Aufl. 2019
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1. Prüfungsteil: Wirtschaftliches Handeln und betriebliche Leistungsprozesse
S. 31
1. Marketingmanagement
1.1 Analyse der wirtschaftlichen Rahmenbedingungen eines Unternehmens
1.1.1 Markt
01. Was ist ein Markt?
Als Markt wird das Zusammentreffen des Angebots eines Gutes und der Nachfrage nach diesem Gut bezeichnet.
02. Nach welchen Kriterien können Märkte eingeteilt werden?
Märkte können nach verschiedenen Kriterien eingeteilt werden, wichtige Einteilungskriterien sind:
Zahl der Marktteilnehmer, z. B.:
Angebotsmonopol: ein Anbieter, viele Nachfrager
Angebotsoligopol: wenige, relativ starke Anbieter, viele Nachfrager
Polypol: viele Anbieter, viele Nachfrager
Voraussetzungen für vollkommene Konkurrenz:
vollkommene Märkte
unvollkommene Märkte
Bedeutung der Käufer und Verkäufer:
Verkäufermarkt
Käufermarkt
Umfang der Marktsättigung:
wachsende Märkte
gesättigte Märkte.
03. Was wird als Marktpotenzial bezeichnet?
Als Marktpotenzial bezeichnet man die Aufnahmefähigkeit des Marktes für das Produkt.
04. Was wird als Absatzpotenzial bezeichnet?
Als Absatzpotenzial bezeichnet das Unternehmen den Anteil des eigenen Produkts am Marktpotenzial, der maximal erreicht werden kann.
05. Was wird als Absatzvolumen bezeichnet?
Als ...