Absatzwirtschaft – Marketing und Vertrieb
3. Aufl. 2020
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3. Marktforschung
Marktforschung kann als Primär- oder als Sekundärerhebung durchgeführt werden. Erstellen Sie einen übersichtlichen Vergleich der beiden Erhebungsmethoden anhand der nachfolgenden Kriterien:
Dauer der Erhebung
Kosten der Erhebung
Aktualität der Daten
Genauigkeit der Daten
Vergleichbarkeit der Daten
Beitrag der Daten zur Problemlösung.
Lösung
Ihr Unternehmen, ein Großhändler von Bad- und Sanitärartikeln, möchte zukünftig die Marktinformationsgewinnung verbessern.
Erstellen Sie dazu eine vergleichende Matrix der primär- und der sekundärstatistischen Erhebung, nennen Sie jeweils Vor- und Nachteile sowie vier Beispiele für das Unternehmen.
Lösung
Man kann demoskopische und ökoskopische Marktforschung sowie Konkurrenzforschung unterscheiden.
Nennen Sie jeweils vier Beispiele für Untersuchungsobjekte.
Lösung
Beschreiben Sie zwei Auswahlverfahren, die auch bei Teilerhebungen in der Marktforschung zuverlässige Ergebnisse liefern. Welche Voraussetzung müssen jeweils erfüllt sein?
Lösung
Im Marketing werden Marktbeobachtung und Marktanalyse ...
Lösung