Die Prüfung der Fachwirte für Marketing
8. Aufl. 2020
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22. Marketingkonzepte und Marketingprojekte planen und umsetzen
2.12.1 Ausgestaltung von Marketingkonzepten
(Marketingmix strategiegerecht auswählen und zur Ausgestaltung von Marketingkonzepten einsetzen)
2.1.12.1.1 Ziele
01. Wie hängen die Ziele der Unternehmensebenen voneinander ab?
Die Unternehmensleitung legt oberste Ziele bzw. Gesamtziele fest. Die Gesamtziele bestimmen die Oberziele, das sind die Ziele der Funktionsbereiche (Abteilungsleitungen, oberste Führungsebene). Die Oberziele determinieren die Zwischenziele und die Unterziele, das sind die Ziele der den Bereichsleitungen unterstellten Funktionsstellen (mittlere und untere Führungsebene).
02. Was spiegelt die Zielhierarchie eines Unternehmens wider?
Die Zielhierarchie entspricht dem hierarchischen Leitungsaufbau eines Unternehmens (funktionsorientierte Unternehmensorganisation). Sie gibt die Zuständigkeiten der einzelnen Führungsebenen für die Ziele wieder: Zielformulierung, Kontrolle der Zielerreichung u. Ä. Die folgende Abbildung gibt eine Zielhierarchie andeutungsweise mit Betonung eines produktorientierten Marketingbereichs wieder.
03. Wie können die Marketingziele von Unternehmen kategorisiert werden?
Für die Unterziele im Funktions...