Die Prüfung der Fachwirte für Marketing

2.12.1 FasteningSystems AG – 1. Klausur

Ausgangssituation
Die FasteningSystems AG (FAG), ein im östlichen Randgebiet von Hamburg angesiedeltes Unternehmen, ist führende Anbieterin von Produkten der Befestigungstechnik, die sie entweder selbst herstellt oder von auditierten Unternehmen bezieht. Als Muttergesellschaft nimmt sie auch Holdingfunktionen wahr; die Tochtergesellschaften, die zum Teil auch im Ausland ansässig sind, agieren weitgehend selbstständig. Der Konzern vertreibt seine Produkte weltweit. Die Marke FAG genießt einen guten Ruf.

Das Programm der FAG umfasst die folgenden Geschäftsfelder:

• Klammersysteme (Drucklufttacker und Heftklammer):
  Klammersysteme sind der stärkste Geschäftsbereich. Zur Herstellung der Klammern mit Schenkellängen zwischen 3 und 150 mm werden Drähte von 0,5 bis 2,0 mm Durchmesser verarbeitet. Klammersysteme werden vor allem in der Möbelindustrie, Verpackungsindustrie, allgemeinen Holzindustrie und im Fertighausbau abgesetzt.

• Nagelsysteme (Druckluft und Tacker):
  Das Produktprogramm umfasst Drahtstärken von 0,7 bis 5,4 mm und Längen von 15 bis 160 mm. Hauptabnehmer sind die Verpackungsindustrie, die Palettenherstellung und der Fertighausbau. Dies Geschäftsfeld ...