Kaufleute für Büromanagement – Infoband 2 – Lernfelder 5-8
1. Aufl. 2016
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10. Marketingstrategien
Die in den vorangehenden Kapiteln vorgestellten Marketinginstrumente der Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik stehen in einer sehr engen Beziehung und beeinflussen sich gegenseitig stark in ihrer Wirkung. Aus diesem Grund werden einzelne Marketingmaßnahmen in der betrieblichen Praxis grundsätzlich nicht unabhängig voneinander angewendet, sondern immer im Verbund geplant und umgesetzt. S. 92
Vor der Planung konkreter Maßnahmen müssen jedoch zwingend die Strategie bzw. die Ziele festgelegt werden, die mithilfe der Marketinginstrumente verfolgt und erfüllt werden sollen.
10.1 Wettbewerbsstrategien
Eine Wettbewerbsstrategie beschreibt das grundsätzliche Auftreten und Verhalten eines Unternehmens auf einem Markt. So legt die Strategie unter anderem die folgenden Aspekte fest:
Nutzen und Preis der angebotenen Produkte
Zielgruppe der angebotenen Produkte
Verhalten und Abgrenzung gegenüber Konkurrenten und deren Produkten.
Grundsätzlich können die folgenden drei Typen von Wettbewerbsstrategien unterschieden werden:
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Strategie der Kostenführerschaft
| Das Unternehmen versucht die Kosten der Produktion bzw. der Beschaffung der angebotenen Produkte langfristig g... |